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社交面临天花板 移动处窗口期
2019-09-30 13:46:06   

在SNS 领域进步缓慢的人人(NYSE:RENN),却在游戏和移动应用领域高歌猛进。人人面临着抉择。

虽然在2012年前3季度财报皆为亏损,但陈一舟似乎并未因此而烦恼。

事实上,2011年以来,除了2011年第4季度靠出售艺龙股权盈利以外,人人的每一个季度都处于亏损状态。

陈一舟的淡定的确有事实支撑:自2012年第1季度开始,游戏业务在人人网收入中的比例已经超过了50%。而在11月份发布的第3季度财报显示,人人在线游戏收入为2420万美元,较2011年第3季度已经增长120.2%。

关键是,此时已经有一半的用户通过移动终端登录人人网。而除了网页游戏之外,人人网的移动游戏也在世界各大应用商店中名列前茅。

很长时间内,很多人都认为,人人网在美国的名声,与在国内互联网业内的地位并不匹配,其CEO陈一舟则更像是一位善于融资的CFO。

然而,在移动互联网大潮不断淘洗传统互联网格局之时,及早布局的陈一舟和他的人人网却有可能实现蜕变。

面对移动互联网大潮带来的这种机遇与危机并存,能否趋利避害,还取决于陈一舟的战略眼光。

社交的天花板

2011年5月初,人人网凭借“中国Facebook”的概念上市,这一时间比Facebook的上市时间还要早半个月。

与Facebook跌破发行价不同,人人网上市后的股价大幅上涨,融资额超过7.4亿美元,成为中国迄今赴美上市的企业中融资额最高的企业。之所以取得如此可观的成就,是因为陈一舟将人人的概念打造成了“Facebook+Zynga+Groupon+Linkedin”(即人人网+游戏+糯米网+经纬网),四者是近年美国最为热门的互联网公司。

事实证明,四位一体中恐怕只有与“Zynga”对应的业务部分可以爆发出巨大价值。

人人脱胎于王兴创办的校内网,至今仍是在校学生的SNS,用户步入社会后即转投他处是人人网一直没有解决的要害问题。因为用户的局限性,使得人人网难以成功复制Facebook的平台效应。

截至2011年末,全球已有超过250万家网站,通过Facebook Connect或是“like”按键被整合进了Facebook平台,每天平均有1万家网站都在加入这一阵营,该模式未来有可能延伸出谷歌的类似于 AdSense模式,把Facebook平台以外的流量聚拢起来,产生广告价值——这些显然是人人所不具备的能力。


既然入口价值体现不出来,那么人人四位一体中的与“Facebook”和“ LinkedIn”对应的成分所能产生的价值就十分有限。在盈利数额为1737.9万美元的2010年,人人网的用户年ARPU值仅为0.15美元,远远低于腾讯和Facebook。

而更为重要的是,在移动互联网大潮来袭之时,无论是Facebook还是人人网都面临着严峻的挑战。

移动大潮意味着用户体验与广告展现方式的双重颠覆。在超过一半以上用户已经由移动终端登录的时刻,来自移动端的广告增长在近期内还无法弥补PC 端的广告损失。正是这种流量转移之痛,使得诞生以来都顺风顺水的Facebook在2012年撞上了“冰山”,拱手将美国展示广告的市场老大地位再次还给谷歌。

而财报表明,今年第3季度人人网的在线广告业务收入为1700万美元,较2011年第3季度下降13.7%(因为行业波动,较2012年第2季度增长12.6%),形势已经十分严峻。

至于糯米网,的确它在打造人人网绚丽业务概念上市时功不可没,但实践证明它一直以来都是人人的负资产,并且比重颇大。

整个2011年度,除去糯米网,人人的净利润为6560万美元,即使不计入从出售艺龙股票中获得了5090万美元一次性收益,人人依旧实现了1470万美元的净利润。但糯米网一项的亏损就达到了2430美元,使得人人的财报总体亏损。

在刚刚过去的2012年第3季度,人人调整后净亏损1210万美元中,来自糯米网的亏损就有620万美元,占总亏损的51%。

在上市之后,陈一舟又收购了56视频,并且其旗下还有汽车网站和婚恋网站。

从理论上说,这些资产都可以通过人人网的SNS属性导入浏览量,但正如前面的分析,在行业局面紧迫的时刻,陈一舟到了对产品线进行重新规划的时候了。

移动的窗口期

陈一舟是名副其实的互联网老兵,经历了完整的中国互联网的潮流变迁,并且以热衷追随新的互联网产品而闻名。人人就几乎尝试过2005年之后的几乎所有互联网产品形态。

对此,业内人士持不以为然态度的居多,其中也不乏刻薄之词。

就在11月中旬YY(Nasdaq:YY)登录纳斯达克之时,科技博客PingWest的创始人骆轶航还把人人与YY做了一番对比。

“在YY上市的时候,它注册用户已超过4亿,月活跃人数7500万,同时在线用户超过1000万,而公司已盈利;在人人上市的时候,它的注册用户1亿,月活跃用户1000万左右,之前一个季度仍在亏损。但人人上市后的市值是YY的10多倍,YY上市之后仍是一家不足10亿美元的公司。” 骆轶航写道:“这就是不一样的故事带来的不一样的结果。”

事实上,在2006年SP业务关上大门之后,人人开始深耕网页游戏,这也正是陈一舟“跟随”潮流的举措。实践证明,那次的跟随是明智之举,搭上了从PC客户端游戏向网页游戏的转型潮流。

陈一舟对移动互联网的“跟随”,可以追溯到2010年初。显然,这一次陈一舟再一次判断对了方向,并且收获颇丰。

登录App Store,人们发现至少50款以游戏为主的人人出品的应用,这种量的优势在中国的应用开发势力里面首屈一指。

根据App Annie的监测,人人网在App Store中的收入长期排在北美区App Store收入的前100名。

尼毕鲁的创始人杨祥吉是2012年引人注目的中国开发者,在年初其出品的《银河帝国》成为北美区App Store畅销榜第1名。一开春,一直在成都创业的杨祥吉跑到北京拜访各路游戏开发者。回到成都后,他发了一条微博:“这次在北京收获很多,游戏这一行藏龙卧虎……北京有一家规模达700多人的游戏开发团队,跟他们的收入比起来,尼毕鲁取得的这点成绩真不算什么。”杨祥吉说的就是人人的游戏团队。
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